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本文标题：评价公益视频ROI的五个问题

过去是人们问我们如何制作“病毒”视频，现在是人人都问我们如何评价视频的投资回报率（ROI）。

视频投资回报率是一个我们考虑很多的问题，不幸运的是，没有一个简单的或者满足任何组织的答案。

通常，我们认为评价一个视频应该和评价其它投资一样，把投资回报率与明确的组织目标联系起来。观看次数是可以的——就像网络访问者数量一样——但是它只会使你得到一种总体参与度的感觉。

下面是5个怎样评价你组织的视频投资回报率的具体问题。

1.你的视频是否会感动目标受众

假如你要制作一个影响一小群社会精英（律师，企业负责人等）的视频，那么视频的观看次数根本不重要。

像其它的交流一样，你的关键词应该反映你的核心目标。我们为马里兰州教师协会制作的视频只有2 000的观看者，但是我们认为这是一个巨大的成功。

为什么呢？因为我们制作视频的目标就是要影响一项有关教育基金的辩论，与此有关的州级的政客和记者全都听说、转载和观看了这个视频，它发挥了作用。

2.网络视频是否会有助于你的SEO战略。

很多人忘了这个事实，但是SEO是你视频战略重要的一部分。

Youtube是第二大搜索引擎，这意味着越来越多的人通过YouTube发现你作品相关的内容——假如你没有从策略上好好设计标题、描述和标签的内容，你就失去了一个大好机会。

视频也可以快速提升你的Google排位。

事实上，Forrester一项调查发现“任何一个特定的视频出现在Google搜索首页的概率比任意一篇文档出现在首页的概率要高出50倍。确保向Google提交视频视图给然后记录视频在目标关键词的排名变化。

3.视频是否会改善网站的转化率

视频现在广泛应用于网页，登录页甚至邮件里。你测试过有和没有视频时的转化率吗？它何时起作用何时又不起作用？

答案对于每个组织都不一样，所以请系统测试视频的每次应用对转化率的影响。

4.视频是否会帮助传播信息

我们经常发现视频帮助博客和公益网站进步。

Facebook的粉丝对多媒体视频很积极并且习惯在他们自己的网络圈分享视频，同样的，我们注意到一些嵌入视频的在线活动更容易被博主收藏。你有相似的经历吗？假如你和博主们联系有困难的话，视频将会充当齿轮的润滑剂这一角色。

5.视频是否让你的受众感兴趣

YouTube和TubeMogul都提供分析工具以帮助你评估观众和参与者。

这些工具能让你发现视频的瑕疵和趋势，视频嵌入和观众的位置，观看者观看每个视频的平均时间。浏览一下这些数据，看你是否能获得让你的视频发挥更多作用的理解，视频的最佳长度是多少，除了你自己网络之外有多大的网络覆盖范围。

最后感想：我们正处于一个网页和电视转变为一体的世界，确定你的公益视频ROI是你为了充分利用这个新世界不得不回答的核心问题。

来源：Michael Hoffman， Jul 1st, 2010,http://blog.see3.net/2010/07/01/5-questions-to-evaluate-your-nonprofit-video-roi/

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